Блок Почему изменилось объясняет, откуда взялась разница между двумя периодами. Он раскладывает изменение метрики на составляющие и показывает, сколько дала каждая. Так клиенту не нужно гадать, помогло ли продвижение или новые фото. Блок добавляется на вкладке Блоки в редакторе отчёта (см. Блоки отчётов).
Какие метрики можно разобрать
Контакты = показы × конверсия показов в просмотры × конверсия просмотров в контакты.
Просмотры = показы × конверсия показов в просмотры.
Цена контакта = цена просмотра ÷ конверсия просмотров в контакты.
Вклады всех составляющих в сумме дают ровно общее изменение, а результат не зависит от порядка множителей.
Как читать блок
Контактов стало больше на 48 (164 → 212, +29,3%). Из них +15 дал рост показов (11 400 → 12 350), +1 — конверсия показов в просмотры, +32 — конверсия просмотров в контакты (4,3% → 5,11%). Под блоком итог: сильнее всего повлияла конверсия просмотров в контакты. Данные демонстрационные.
Цена контакта снизилась на 38,41 ₽ (113,41 → 75 ₽). Подешевевший просмотр дал −22,51 ₽, рост конверсии просмотров в контакты ещё −15,91 ₽. Данные демонстрационные.
Зелёные полоски улучшают результат, красные ухудшают. Для цены контакта улучшение — это снижение, поэтому минус там зелёный.
Настроить блок
В поле Что разбираем выберите Контакты, Просмотры или Цену контакта. Заголовок блока меняется вместе с метрикой, пока вы не написали свой.
В разделе Данные выберите источник и основной период, например сентябрь.
В разделе Сравнение выберите базовый период, например август. Блок сравнивает основной период с базовым.
Блок пишет «Нужно два разных периода: выберите базовый период в разделе «Сравнение».»
Основной и базовый периоды совпадают или базовый период не выбран.
Выберите блок и в разделе «Сравнение» укажите другой период отчёта.
Блок пишет, что в одном из периодов нет показов, просмотров, контактов или расходов.
Разложение работает только когда все составляющие больше нуля в обоих периодах.
Выберите периоды, в которых реклама работала, или другую метрику для разбора.