Сводный анализ

Сводный анализ собирает показатели нескольких аккаунтов Авито в одну таблицу-матрицу: строки — города и направления (категории), колонки — метрики за выбранные периоды. Так видно, где объявления работают лучше, и можно сравнить периоды без переключения между аккаунтами.

Шаг 1. Настройте фильтры

Откройте раздел Сводный анализ в верхнем меню. Фильтры расположены в три колонки.

1. Аккаунты — отметьте один или несколько подключённых аккаунтов. В списке есть поиск по названию.

2. Локации и Категории — выберите хотя бы по одному значению. Списки построены деревом: округ → регион → город, категория → подкатегория. Можно выбрать элемент верхнего уровня целиком (например, регион) или отдельные города и подкатегории.

3. Периоды дат — добавьте один или несколько периодов. Есть готовые варианты: «Сегодня», «Вчера», «7 дней», «Пред. 7 дней», «30 дней», «Этот месяц», «Прошлый месяц», рабочие и выходные дни недели и другие.

4. Группировка — что будет первым уровнем строк: Локации (город → направление) или Категории (направление → город). Флажок «Только конечные локации» / «Только конечные категории» убирает промежуточные уровни дерева и оставляет только конечные элементы.

Пример настройки: 3 аккаунта, 3 города, 2 категории и два периода. Данные демонстрационные.

Выбранные периоды показаны сверху списка с датами. Крестик убирает период, «Очистить все» — все сразу.

Шаг 2. Выберите метрики

1. В блоке Колонки нажмите Метрики. В скобках видно, сколько показателей включено, например «3/32».

2. Отметьте нужные показатели. Кнопки Выбрать все и Сбросить включают или снимают все метрики сразу.

3. Перетащите метрики за значок ⋮⋮ слева, чтобы задать порядок колонок в таблице.

Выбраны «Просмотры», «Контакты» и «Избранное».

Шаг 3. Постройте отчёт

Нажмите Построить отчёт. Таблица появится в блоке «Результаты анализа».

Как читать матрицу

Результат с группировкой по локациям. Данные демонстрационные.

• Строки — элементы первого уровня группировки. Нажмите стрелку слева, чтобы раскрыть город и увидеть направления внутри него.

• Колонки — выбранные метрики. Под каждой метрикой отдельная колонка для каждого периода с датами.

• Значение в строке города — сумма по всем выбранным направлениям и аккаунтам в этом городе.

• Кнопка На весь экран разворачивает таблицу, если колонок много.

• Показать графики в блоке «Обзор результатов» выводит сравнение выбранных показателей в виде графиков.

Детализация по аккаунтам

Нажмите на любое число в таблице — справа откроется панель Детализация ячейки. В ней показатели этой строки разложены по каждому выбранному аккаунту и периоду.

Детализация строки «Москва»: видно, какой аккаунт дал основную часть просмотров. Данные демонстрационные.

Если у аккаунта нет объявлений в этой локации и категории, вместо чисел будет надпись «Нет рекламной активности по данной услуге в этом городе».

Пример: ищем самый результативный город

Задача: понять, в каком городе направление приносит больше обращений и как прошла последняя неделя. Используем данные со скриншотов выше.

1. Объём. Москва даёт больше всего просмотров и контактов — больше половины всех обращений.

2. Качество. Разделите контакты на просмотры: конверсия во всех городах около 4,4 %. Нижний Новгород при меньшем трафике конвертирует не хуже, значит, там есть смысл увеличить число объявлений.

3. Направления. Раскройте «Москва»: «Ремонт и отделка» (2 950 просмотров) приносит больше, чем «Бытовая техника» (1 870).

4. Динамика. За последние 7 дней Москва набрала 1 240 просмотров — около четверти месячного объёма, то есть темп стабильный.

5. Вклад аккаунтов. Нажмите на 4 820 в строке «Москва»: в детализации видно, что больше половины просмотров приходится на «Мебель Плюс · Москва».

Если таблица пустая